2011年涂料行业经历了什么？ 央行加息，增加了涂料企业贷款成本；提高准备金率，导致涂料企业资金链不畅；新国八条，间接影响涂料企业市场份额；国际局势动荡；原油和部分原材料供应受阻，引致涂料企业成本增加……再加上“用工荒”、“倒闭潮”、“问题涂料”等等一系列事件相继席卷涂料行业，以致2011年的涂料企业经历了一场“洗牌局”。游戏还没结束，或许才刚开始。在此，我们整理2011年涂料行业的日志，同时也期盼2012年的涂料行业可以走出寒冬，蓬勃发展。

　　事件一：原材料价格“过山车”式上涨

　　自下半年初始，众多涂料企业“叫苦连天”。经调查，在融资难、融资成本过高的表征之下，让涂料企业最“头大”的就是原材料成本的波动，这种波动被企业家们戏称为“过山车”式的上涨。

　　据一名业内人士称，仅钛白粉这一种主要原料料，在去年下半年到现在，就已经从几千块涨到了1万多。但专家认为，由于涂料的主要成本在渠道中，钛白粉大约仅占涂料综合成本的13%，即便是钛白粉价格翻番，涂料企业只要把价格提高7%就完全可以消化。

事件二：建材下乡拉动涂料消费

　　据专家预测，“建材下乡”每年可拉动消费约5500亿元。这个数字意味着涂料企业将有机会在三、四级市场大展拳脚，以解决目前一、二线市场冷冻带来的销量下滑。但如何进军农村市场无疑是涂料企业最需深思的问题。

　　有业内人士就提出，鉴于农村市场的特殊性，涂料下乡不能实行拿来主义，涂料企业需要好好看清自己的定位，在“下乡”时要转变思维，针对农村研发一些新产品，寻找新的市场渠道，合理地设计品牌、宣传品牌。

　　事件三：“倒闭潮”震荡涂料行业

　　眼镜行业龙头浙江信泰的董事长胡福林失踪、江南皮革董事长黄鹤逃往国外、波特曼咖啡老板严勤为与天石电子老板叶建乐等出走……“倒闭潮”就在一阵阵的传言拉开了序幕。“倒闭潮”展现了一个企业资金链断裂，欠下巨债，企业老总被逼无奈唯有跑路。

　　涂料行业航行在这片浪潮中，也不免受难。据灵通涂料员工介绍，在他看来企业效益一直不错，但是在今年7月份就突然倒闭了，连着老板也失踪了，同时还欠着员工的工资没发。但专家表示，真正会倒闭的是那些已经无法跟上发展步伐的落后产能。

事件四：“用工荒”袭击涂料企业

　　临近岁末，不少民工返乡，缺工现象又见端倪。这与今年春节后企业招工难的现象形成了对应。春节过后，佛山的中小涂料企业主不约而同地发现，在油价、电价、工资都在上涨的同时，企业也出现了“用工荒”。

　　有专家就分析，目前本土企业产业结构转型与升级并没有完全完成，劳动力成本、土地成本、商业运营成本、原材料成本也在不断的增加，利润空间自然缩窄。在这样的背景下，企业不能依靠把工厂迁往内地的方式来解决用工荒，也应该从企业内部着手。

　　事件五：试水电子商务 寻找新渠道

　　今年以来，由于受租金人力上涨、楼市调控等因素的影响，备受困扰的涂料行业，为了突破行业发展瓶颈，不少涂料商纷纷转型“触网”，欲借电子商务杀出新的血路。但无论是竞争规模，还是资金链条，乃至营销影响力上，涂料企业都还需进一步完善。

　　有业内人士表示，涂料商从大卖场走向网店，可以省去传统销售渠道的中间环节，缩减运营成本；涂料从工厂到消费者手上，价格乘以两三倍是很正常的。高昂的中间流通成本，不仅超出消费者的承受范围，也让很多涂料企业倍感压力。

事件六：创新营销模式 大打情感牌

　　星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信……涂料企业认为他们卖的不是涂料，是美丽。这就是情感营销。

　　涂料企业应该如何进行情感营销呢？有业内人士就曾提出，涂料企业的情感营销应该以赢得好感为基础，真诚回应，从而博得信任，进而挖掘消费者的深层需求，给予情感寄托，并推荐情感寄托适合的产品，坚定其购买的决心。

　　事件七：告别同质化 研发新产品

　　上海涂料研究所高级工程师赵金榜今年曾这样形容涂料行业，科研开发经费不足销售总额的1%、长期沉湎于模仿、产品超过90%雷同。这种现状也就造成了我国涂料行业大而不强的形象，同时企业也缺乏竞争力，和长远发展的能力。

　　就企业自身而言，为了更好的竞争和发展，就必须看清市场需求的趋势。有专业人士就提出，未来涂料有三大新型功能将会成为主流：低碳水性涂料、工业涂装领域的一匹“黑马”——粉末涂料、新生代推崇的艺术涂料。

　　事件八：产能过剩引发企业尴尬

　　目前，中国钛白粉(TiO2)总产能占世界的30%，2010年全国钛白粉总产能近230万吨，全年产量达到147万吨，而国内钛白粉表观消费 量147.7万吨，产能过剩近40%。以钛白粉年需求15%的速度增长来乐观估计，到2015年时钛白粉的需求量也仅为300万吨。

但相较风电涂料等技术含量较高的涂料行业而言，则是严重的产能紧缺。据统计，2010~2020年间我国风电涂料约需13万吨，有近70亿元的市场，但现实却是中国的风电涂料，特别是叶片涂料，几乎全部依赖进口。

　　事件九：楼市调控波及涂料市场

　　中国人民银行自2011年2月9日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利 率相应调整。这是中国人民银行今年首次加息，也是2010年以来第三次上调利率。

　　调控剑指房地产，但涂料作为房地产建设中必不可少的建材产品，势必也会被波及。面对房地产商在非常时期所选择的减少预算或选择低价涂料产品等举措时，建筑涂料生产商及经销商也只有将其受到的压力传给消费者。

　　事件十：质检合格率80%以上

　　据统计，2011年国内主要城市涂料市场质量抽查的合格率基本稳定在80%以上，较好的地区质量抽检合格率能保持在90%以上。但是这并不表示今年涂料行业在质量上没有蒙羞。例如“问题涂料”流入海南保障房建设工地一事就被闹得满城风雨。

　　行业人士分析认为，质检部门组织的抽检其实只是从侧面帮助企业严把质量关，而对于涂料企业自己而言，如果企业敢于蔑视社会道德底线，不顾企业形象，最终伤害的肯定是自己；相反，涂料企业要做到绝对诚信，杜绝问题涂料。

但相较风电涂料等技术含量较高的涂料行业而言，则是严重的产能紧缺。据统计，2010~2020年间我国风电涂料约需13万吨，有近70亿元的市场，但现实却是中国的风电涂料，特别是叶片涂料，几乎全部依赖进口。